一电视商品广告（第1页）

（一）电视商品广告

电视商品广告，是通过电视媒体传播、用音画组合的表达方式、向电视受众传播商品（服务）信息的广告形式。它是电视广告中的主要组成部分。

电视商品广告包含信息量非常丰富，大体有产品制造商、产品原理、产品外形、工艺流程、产品功能、历史渊源等。但由于商品的不同、受众的不同、创意构思的不同以及广告风格定位的不同，每一则电视商品广告所包含的内容都有所区别和侧重。

就具体分类来说，从在电视媒体上发布的时段、视听内容的时长、信息内容的集中等方面出发，电视商品广告可以分为电视商品标版广告和电视商品专题广告。电视商品标版广告，一般指在电视收视的黄金时段发布、广告长度较短、信息集中但不完整的商品广告。电视商品专题广告，一般指选择在电视收视率低、广告长度较长、商品信息相对完整的商品广告。

广告是为了销售，为了引导人们消费观念的更新。相对于报纸广告、广播广告、户外广告等商品广告形式，电视商品广告具有以下优势：1.对消费者选择商品影响力最强。据市场调研，消费者面对不同品牌的同类商品进行购买决策时，是可以受引导和影响的。而随着电视走进千家万户，电视商品广告就是所有广告中对消费者影响力最强的广告形式。2.最大程度地促进商品销售。现代人每天用大量的时间来观看电视，电视传媒已经成为人们日常生活获取各类信息的主要途径，也包括商品（服务）信息，因此对促进产品销售作用非常大。3.提升品牌形象，为商家创造巨大的无形资产。商家无形资产的形成因素包括许多方面，但最主要的是通过广告特别是电视广告的传播，在观众心目中留下知名度和美誉度。因此每年都有许多企业花天价去竞争中央电视台黄金时段广告的标王。

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