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四、2013年数据调研的延续和变化

“中国电影文化的国际影响力调研”项目是年度调研项目，在调研问卷设计和报告撰写上保持延续性。如持续调研外国观众观看中国电影数量的变化、观看中国电影渠道的变化、对中国类型电影评价的变化、中国文化国际传播与中国电影国际传播的关系变化等方面的数据。同时，每年的调研都会突出研究重点。2011年数据调研侧重从文化角度研究中国电影的国际影响力概况。2012年数据调研侧重从性别、年龄、受教育程度对受访者的影响角度研究中国电影的国际传播。2013年侧重从母语、汉语掌握程度、观看渠道对受访者的影响角度研究中国电影国际传播。

1.受访者观看中国电影数量下滑

2013年观看过10部以上中国电影的受访者约占总数的27%。2012年看过10部以上中国电影的受访者约占总数的45%。2011年观看过10部以上的受访者约占总数的20%。2013年尽管国内出现了四部票房超过5亿元的电影，但是这些电影并不是传统上外国观众喜欢的动作片和功夫片，因此在国外没有引发观众的追捧。

2.受访者走进电影院观看中国电影的意愿降低

2013年愿意走进电影院观看中国电影的受访者约占总数的18%。2012年选择电影院观看中国电影的受访者占37%，2011年这个比例是32%。2013年选择通过电视观看中国电影的受访者高达34%，远远高于2012年和2011年。观众走进电影院观看中国电影的意愿降低与经济不景气有关，受访者更愿意选择电视和互联网免费资源观看中国电影。

3.功夫片和动作片依然是外国观众最喜欢的中国类型片

动作片、功夫片依然是外国观众最喜欢的中国电影。但是相对于2011年的4分和2012年的5分，观众对动作片、功夫片的评分提高到了6.8分。这说明观众对这两个片种喜爱程度有所增加。

4.中国电影对外国观众的影响力更加深入

2011年选择了解中国文化的受访者约占50%，选择学习中文约占21%。2012年选择理解中国文化的受访者约占64%，选择学中文的受访者占总数的60%。2013年选择到中国旅游和了解中国文化的受访者都约占39%，选择学汉语的受访者约占37%。外国观众到中国旅游的意愿增加，外国观众更希望近距离观察中国，通过旅游了解中国。旅游能够提高中国餐饮、酒店等产业的效益。

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